Il Performance Commerce

Il Performance Commerce rappresenta un nuovo modo di vendere reso possibile dal E-Commerce e soprattutto dal Marketing Digitale. Entrambi hanno la caratteristica di consentire il tracciamento (tracking) di ogni azione comportamentale ed ogni evento digitale nel processo di vendita.

Il performance commerce, pertanto, รจ rappresentato da una innovativa categoria di piattaforme digitali del martech che oltre a sviluppare gli analytics (analisi dei dati) consentono la manipolazione di questi ultimi al fine di migliorare le performance in termine di ROI e ROAS. 

In questo caso vengono analizzati i dati di comportamento dei canali media digitali relazionandoli con i risultati di vendita online e utilizzando diversi modelli di attribuzione.

Hanno lo scopo di programmare la parte economica del marketing e-commerce definendo e programmando il budget e target. Valori che devono essere programmati analizzando i dati storici e le variabili che possono apportare miglioramenti.

Sulla base della programmazione di budget devono consentire la programmazione e organizzazione delle campagne di comunicazione media nei diversi canali digitali.

Infine relazionano i dati di consuntivo (post tracciamento) con i dati di preventivazione per calcolare e gestire gli scostamenti dalla programmazione e il miglioramento delle performance.