Metodologia Slymetrix

Senza metodo non può esistere marketing. Il metodo rappresenta uno degli elementi chiave delle strategie di marketing di ogni azienda. Il metodo, inoltre, rappresenta il sistema che organizza e coordina le diverse risorse impiegate nelle strategie di marketing. 

Pertanto in Slymetrix prima di iniziare a pensare alla tecnologia si e’ messo a punto una metodologia che deve sincronizzare ogni utilizzatore della piattaforma. Metodologia che rappresenta il modello con cui si gestiscono le campagne di pubblicizzazione del e-commerce nei canali media digitali al fine di portare gli utenti nel sito e convincerli ad acquistare assicurando il raggiungimento delle condizioni di soddisfazione sia dell’utente acquirente che del venditore.

La condizione di soddisfazione del venditore e quindi della strategia di marketing dell’E-Commerce e’ stata fissata nel incremento nel tempo del ROI (Ritorno dell'Investimento). Indicatore di salute e di incremento del business generato dal e-commerce.

Per raggiungere tale condizione di soddisfazione fissata nella crescita del ROI, la metodologia pertanto di suddivide in 4 macro fasi per la gestione delle campagne di promozione:

  • Setup - definizione delle campagne, scelta e incrocio dei canali, definizione dei parametri di settaggio campagne nelle piattaforme di advertising online;
  • Campaign - Lancio delle campagne con raccolta dei dati di traffico e risultato tra cui le visite, le vendite e il fatturato generato;
  • Consolidation - Raccolta con relazione dei dati di risultato e dei dati di traffico. Attribuzione delle vendite agli investimenti e blocco dei dati al fine di renderli non modificabili nel tempo.
  • Analytics - Analisi dei dati consolidati al fine di calcolare il ROI e le altre KPI di controllo delle performance. 

Alle 4 macro fasi ne viene aggiunta una 5a di ottimizzazione. Fase che ha lo scopo di definire cambiamenti da apportare alle fasi di Setup, Campaign e Conslidation al fine di ottenere un cambiamento. 

Tutte le fasi sono collegate tra loro e rappresentano un Loop (circolo). Loop che rappresenta un periodo entro il quale si deve analizzare le performance e determinare il peso del cambiamento apportato alle modifiche applicate alle fasi dall ottimizzazione. In sintesi i diversi loop rappresentano una sorta di A/B test atti a testare diverse configurazioni delle campagne al fine di ottenere il miglioramento del ROI.

Confrontando i risultati di ogni loop, nel caso di risultato migliorativo di procede con l’applicare eventuali nuovi miglioramento. In caso negativo si deve fare un passo indietro, riportando i vecchi parametri ed eseguendo un flusso al fine di registrare il ritorno ai parametri di performance precedenti. 

Vi sono svariate interpretazioni dei risultati e diverse velocità di applicazione di un loop. Tutte le svariate variabili rappresentano le infinite possibilità di miglioramento che la strategia di marketing può dare ai risultati di vendita del E-Commerce.